Come fare Marketing lo insegna Nike!
Nike ha appena lanciato una nuova sneaker dedicata alla città di Napoli, un omaggio che abbraccia non solo i colori e i simboli iconici della città partenopea, ma anche la sua vibrante cultura e comunità. La Nike TN Napoli, introdotta attraverso una collaborazione con artisti e talenti locali, rappresenta molto più di un semplice prodotto: è un esempio emblematico di ciò che chiamo “Jointmark”, una teoria che ho sviluppato nel 2017 e che ora sta diventando la strada obbligata per i brand di tutto il mondo.
Cos’è la Jointmark?
La Jointmark, come spiego nel mio libro “Impara a Volare”, rappresenta una filosofia di marketing in cui il brand non si limita a vendere prodotti o servizi, ma crea legami autentici con la sua audience, coinvolgendola attivamente come partner nel processo strategico e produttivo. Questa teoria prevede una stretta collaborazione tra brand e prosumer, spostando il cliente da semplice target a parte integrante del marketing stesso. È una risposta al cambiamento che vede il consumatore moderno sempre più esigente e desideroso di essere parte attiva e non solo passiva.
Nike e la sua Campagna Napoli: Un Esempio Puro di Jointmark
L’operazione Nike per Napoli è un esempio perfetto di Jointmark applicata. Nike, un colosso del settore, ha capito che per mantenere una connessione profonda con il proprio pubblico, deve parlare direttamente alle comunità, celebrare le loro unicità e coinvolgerle nel racconto del brand. Ecco come Nike sta dimostrando che la mia teoria del 2017 è oggi non solo attuale, ma necessaria.
Con la scarpa Nike TN Napoli, il brand ha voluto raccontare una storia autentica: un design che rispecchia l’essenza della città, dai colori bianco e azzurro ispirati alla fermata della metropolitana Toledo, al cornicello rosso come aghetto dei lacci, simbolo di fortuna. Una vera e propria narrazione visiva e simbolica che include l’essenza di Napoli, coinvolgendo direttamente i talenti locali come J Lord, Andrea Cannavaro, e altri artisti napoletani.
La Filosofia Jointmark in Azione
Nel mio libro “Impara a Volare”, spiego che la strada verso il successo di un brand oggi passa attraverso l’autenticità, l’etica, e la costruzione di legami forti con il pubblico di riferimento. Nike, attraverso questa campagna, non solo parla ai napoletani, ma lo fa coinvolgendoli, dando loro una voce e un ruolo attivo nel progetto. Ha collaborato con artisti locali, creato eventi nelle comunità, e celebrato la cultura locale con azioni concrete che generano valore e coinvolgimento.
Nike ha capito che non basta più lanciare un prodotto sul mercato; è fondamentale creare un dialogo, una relazione vera e reciproca. La Jointmark lo aveva previsto già nel 2017: le aziende che prosperano nel mercato odierno sono quelle che non vedono il marketing come una guerra di conquista ma come un’opportunità di collaborazione. E Nike, con questa operazione, conferma questa visione.
Perché la Jointmark è la Strada Obbligata per il Futuro?
L’esempio di Nike mostra quanto sia ormai fondamentale per i brand adottare una filosofia di marketing che non sia centrata solo sul prodotto ma soprattutto sulle persone e sulle comunità. E se un gigante come Nike può farlo con successo, allora la Jointmark diventa non solo una teoria valida per le grandi aziende, ma una filosofia applicabile a tutti i livelli, dai piccoli imprenditori ai brand globali.
Nel mio libro “Impara a Volare”, approfondisco come sviluppare una strategia Jointmark efficace, che metta al centro i clienti come partner attivi e non semplici numeri. Il futuro del marketing è collaborativo, etico e autentico. E Nike, con questa campagna dedicata a Napoli, ne è la prova tangibile.
Conclusione
Nike sta dimostrando con la sua nuova sneaker dedicata a Napoli quanto sia importante per i brand moderni seguire la strada tracciata dalla Jointmark. Creare legami autentici, collaborare con le comunità locali e mettere al centro le persone è la via obbligata per il successo. E la teoria che ho scritto nel 2017 ne è un chiaro precursore. Un libro come “Impara a Volare” può guidare gli imprenditori di oggi nel comprendere e applicare questa nuova filosofia di marketing, garantendo una crescita sostenibile e significativa nel tempo.
Il mondo del marketing sta cambiando, e chi non si adatta rischia di rimanere indietro. Nike lo ha capito, e tu?
